小红书是什么?
TIME:2020-09-28 15:30
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什么是小红书

官方是这样解释的

小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口由毛文超和瞿芳于 2013 年在上海创立致力于让全世界的好生活触手可及在小红书用户通过短视频图文等形式标记生活点滴截至 2019 年 3 月小红书用户数超过 2.2 亿并持续快速增长其中 70% 用户是 90 后

 

此外小红书的愿景是成为最受用户信任的互联网公司使命是让全世界的好生活触手可及企业文化是有结果有洞察有信任有格局

创新求变的小红书在新一轮变革后长什么样

小红书最近很红

关于小红书的发展史一直都有很多虚虚实实的报道我们不妨先来看看小红书官方总结的也是最权威的一个版本的小红书发展史

2013 年成立不知不觉小红书走过了慢节奏的前 5 年从 2018 年开始小红书开始发力弯道超车尤其在 2019 年最新用户数已突破 2.5 亿并且在经历了数据造假电商被诟病种草代写等风波小红书急毫不犹豫地开始了大刀阔斧的整顿和改革

近期为人所热议的一系列规则和措施便是上线了品牌合作人新规根据官方口径新规的出台是为了提高合作人质量增加 MCN 效率严惩未报备广告笔记以及数据造假的用户一句话概括就是要进一步使平台规范化

2019 年重新调整组织架构之后的小红书目前主要有 4 大业务模块

1.社区

小红书社区每天产生超过数十亿次的笔记曝光量内容覆盖时尚个护彩妆美食旅行娱乐读书健身母婴等各个生活方式领域

2.福利社

小红书福利社是小红书的自营电商平台在小红书福利社用户可以一键购买来自全世界的优质美妆时尚家电零食商品

3.品牌号

 

在有业务模块中品牌号是于 2019 年 3 月最新上线的业务在此重点介绍一下小红书品牌号部门围绕品牌号这一核心产品整合公司从社区营销一直到交易闭环的资源更好地连接消费者和品牌品牌号是小红书的品牌账号的前身

品牌号的作用是可以帮助品牌获得官方认证邀请品牌合作人发布合作笔记并通过与粉丝互动了解多维度的数据更可以直接配置小红书品牌旗舰店促成交易转化

已经在小红书开过品牌账号的不需要重新开品牌号原有粉丝数据不会有影响

品牌号在原有的品牌账号基础上进行五大模块升级

4.小红书之家

经过 6 年的累积小红书特有的美好真实多元的社区氛围不断吸引着越来越多的伙伴探索着美好生活的更多可能性

除了对业务板块的调整和变革小红书还积极践行着自己的社会责任例如2019 年小红书聚焦环保用新眼光审视环保小红书上生活垃圾分类一直在行动——用垃圾日记为绿色生活代言最初是早在 2018 年 7 月小红书用户 Ritatawang 发起了有关废物垃圾再利用的话题——#我的垃圾日记把手边的垃圾改造成一件件可爱的工艺品并和好友一起跑步捡垃圾做城市的美容师当时引发了近万位小红书用户身体力行参与行动今天我的垃圾日记还在小红书上继续生根发芽小红书正在运用移动社区美好的能量撬动更多年轻人的环保意识

小红书——助力更多年轻人找到美好生活

在这个年代如果不刷剧打游戏不熬夜不晚睡似乎都不好意思说自己是紧随潮流的时尚年轻人可是当下潮流生活的真正定义是什么呢

如果有人猛然问起这个话题你会作何回答

如何帮助更多年轻人找到美好生活这也是小红书一直在寻求的答案

时代在向前发展年轻人在这个时代的角色也在发生着变化在经济和文化都更为发达的今天年轻人无论在消费理念还是文化理念上都成了消费品市场的主力90 后95 后00 后正在成为消费市场的重要群体其中和文化密切相关的文娱类则是年轻人的主要消费兴趣他们在思想上更加开放包容追求更加真实美好多元的生活方式小红书平台的用户中90 后占 70%在汇聚了对生活和文化充满想象力的年轻群体后小红书里日均一万多则笔记为年轻用户提供庞大的环保生活方式参考种草各种美食好物到用短视频形式打卡记录生活小红书正在致力于为年轻人连接这个时代真实的美好帮助这里的年轻人找到最好的文化方式和生活态度

在小红书90 后喜爱健身打卡分享书单和旅行见闻

00 后则热衷于交流学习经验根据小红书官方提供的数据显示2018 年00 后在小红书上记录了超过 10 万小时的学习打卡

可见随着人们生活水平不断提升比起物质消费越来越多的年轻人更倾向于将时间花费在自我价值的实现上在许多年轻人眼中潮流不仅仅是他们随波逐流的一种娱乐方式而是演变成了一种多元积极健康的生活态度读书旅行美食健身穿搭等等正在成为年轻人新式潮流生活的典型切片而承载这些美好生活方式的社区——小红书正在助力年轻人走上创造美好生活的奋斗之路

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